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認馳、撤三or分級管理，企業(yè)商標管理有哪些常見問題？
2021-11-01
近日，臉書公司宣布將“Facebook”更名為“Meta”，該名稱來源于“元宇宙”（Metaverse）。然而，在商標領(lǐng)域，大量“元宇宙”“Meta”商標早已被申請，且已覆蓋商標全類別，其申請主體不乏專心科技型龍頭企業(yè)，也不乏“別有目的”的跟隨者，他們?yōu)楹味家獏⑴c這場商標證書的“搶奪戰(zhàn)”？
對于其他企業(yè)而言，日常經(jīng)營中又會遇到哪些商標疑難問題？
10月29日，由上海大學(xué)法學(xué)院/知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院主辦，上海大學(xué)法學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)用研究中心承辦的“企業(yè)商標管理疑難問題研討會”邀請了商標領(lǐng)域資深專家學(xué)者、企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理者、律師、商標代理人等圍繞“企業(yè)商標證據(jù)管理”“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商標管理疑難問題”兩個實務(wù)性議題展開探討交流，旨在將理論與實踐相結(jié)合，切實幫助企業(yè)拓寬商標管理視域。
開幕致辭
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會議主持
會上，上海大學(xué)法學(xué)院副院長、知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長袁真富教授出席并致辭，邀請嘉賓就商標知名度證明、商標訴訟中的證據(jù)來源與效力、企業(yè)商標證據(jù)管理體系建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商標數(shù)字化管理實踐、網(wǎng)絡(luò)游戲商標注冊與保護策略、企業(yè)品牌分級管理制度等主題內(nèi)容進行講解交流。
議題一：企業(yè)商標證據(jù)管理
在品牌發(fā)展過程中，一些“大品牌”為什么要證明自身的知名度？該如何證明知名度？如何認定馳名商標？
系爭商標所使用的商品或服務(wù)與引證商標核定使用的商品或者服務(wù)是否具有較強關(guān)聯(lián)性？
引證商標是否具有一定知名度？
系爭商標所有人主觀惡意是否明顯？
在“企業(yè)商標證據(jù)管理”議題分享的最后，伊頓公司亞太區(qū)知識產(chǎn)權(quán)律師楊濤作為與談嘉賓進行總結(jié)分享，他提醒企業(yè)在進行商標訴訟時應(yīng)明確自身的目的，做好充分的前期準備，與企業(yè)內(nèi)部同事進行充分的溝通與配合，才能在日常的工作管理中高效完成商標證據(jù)管理。
議題二：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商標管理疑難問題
不同的行業(yè)都會面臨不同的商標管理困境，對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言一些企業(yè)幾乎每個月都有新產(chǎn)品上線，這大大增加了其商標數(shù)量的規(guī)模，也在無形中增加了企業(yè)商標管理的難度與成本。
那么，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)該如何通過數(shù)字化的方式對商標進行管理？
東方頭條法務(wù)總監(jiān) 馬寧
就“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商標數(shù)字化管理實踐”而言，東方頭條法務(wù)總監(jiān)馬寧認為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)品上線快、生命周期短，對企業(yè)商標管理帶來巨大的挑戰(zhàn)，需要通過商標監(jiān)控、預(yù)警、維權(quán)、積極尋求受讓等方式進行維權(quán)保護，其中數(shù)字化則可以有效提升商標管理的工作效率、規(guī)范內(nèi)部流程、減少人工紕漏形成智能監(jiān)測機制，助力“商標管理”縱深化。同時，他結(jié)合商標數(shù)據(jù)化管理平臺的實際使用體驗進行了具體講解。
近十年來，隨著智能設(shè)備的更新，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)愈發(fā)壯大，也引發(fā)了一系列關(guān)于商標、版權(quán)等法律權(quán)益的問題與挑戰(zhàn)。對于網(wǎng)絡(luò)游戲商標設(shè)計、申請商標注冊、訴訟維權(quán)中該注意哪些要點？
盛趣游戲知識產(chǎn)權(quán)總監(jiān) 鄭慧
關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)游戲商標注冊與保護策略”，盛趣游戲知識產(chǎn)權(quán)總監(jiān)鄭慧指出，現(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)游戲商標兼具了游戲名稱與商標的雙重屬性與雙重功能，在游戲名稱難以獲得著作權(quán)保護的情形下以商標權(quán)保護的方式漸成趨勢，但在顯著性方面還需防止稀釋，盡量選擇具有顯著性、獨創(chuàng)性的名稱。在商標法的基礎(chǔ)之上，網(wǎng)絡(luò)游戲主體還應(yīng)積極尋求更全面的法律權(quán)益保護，維護游戲不同方面的價值和利益。
企業(yè)在商標的獲權(quán)、確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)過程中常常要面對復(fù)雜的環(huán)節(jié)和難解的問題，如何對已有商標進行分級管理？如何保證品牌更好發(fā)展？
在“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商標管理疑難問題”議題分享的最后，愛奇藝法律部經(jīng)理劉培沛結(jié)合自身多年的知識產(chǎn)權(quán)從業(yè)經(jīng)驗進行了與談分享。她提到在商標侵權(quán)判賠的過程中，企業(yè)需要承擔(dān)大量的成本，包括時間、精力及資金；在商標管理與保護的實際操作中也會面臨確權(quán)難、商標注冊時效性、主商標授權(quán)管理等棘手問題；后期維權(quán)時，也會存在判賠金額無法達到預(yù)期等問題，仍需企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)工作者在日常管理中不斷努力，探討新的對策。
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