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反訴倫納德不成，耐克為何對(duì)一個(gè)代言人商標(biāo)如此在意？
2020-05-22
NBA快船隊(duì)球星倫納德與耐克公司之間的“大手掌”商標(biāo)案持續(xù)一年有余，今年4月，美國(guó)南加州地方法院已經(jīng)判決倫納德敗訴，耐克將繼續(xù)持有該商標(biāo)的所有權(quán)。
不過，在雙方撕破臉皮之后，舊東家毫不留情。
耐克向美國(guó)俄勒岡地方法院提起反訴，指控倫納德對(duì)耐克的專屬版權(quán)構(gòu)成侵犯，違反雙方合同規(guī)定，并且在其早先的起訴書中存在欺騙說法。
起訴文件顯示，雙方早前的合同中，倫納德被明確禁止授權(quán)任何第三方使用耐克專屬的商標(biāo)。
但從2016年2月開始，倫納德曾在非耐克商品上使用這一商標(biāo)，包括運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練營(yíng)和慈善事業(yè)等多項(xiàng)用途，他還被指在2019年NBA總決賽期間出售的服裝產(chǎn)品上使用該商標(biāo)。
針對(duì)這場(chǎng)昔日合作伙伴的商標(biāo)糾紛，美國(guó)時(shí)間5月20日，據(jù)FootwearNews報(bào)道，美國(guó)俄勒岡地區(qū)法院已經(jīng)作出裁定，但法官并未完全支持耐克的訴求。
裁決顯示，法院先是認(rèn)可耐克擁有“大手掌”商標(biāo)的所有權(quán)，但同時(shí)駁回耐克的反訴請(qǐng)求，包括侵犯版權(quán)和欺詐等指控。
這意味著，倫納德不必對(duì)早前使用商標(biāo)的行為承擔(dān)賠償。
以倫納德大手掌為主元素的爭(zhēng)議商標(biāo)從2011年夏天選秀進(jìn)入NBA，到2018年，倫納德與耐克旗下的Jordan品牌簽約代言。
雙方以倫納德的大手掌為靈感，并以姓名首字母KL和球衣數(shù)字2為組成部分，設(shè)計(jì)出這個(gè)名為“Klaw”的大手掌標(biāo)志，將其應(yīng)用于倫納德代言的系列產(chǎn)品中。
如今，隨著倫納德轉(zhuǎn)投新贊助商New Balance，這個(gè)極具個(gè)人特征的商標(biāo)，實(shí)際上對(duì)于耐克而言已經(jīng)價(jià)值不大。
不過，從反訴行為來(lái)看，這家運(yùn)動(dòng)巨頭卻對(duì)商標(biāo)事宜耿耿于懷。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士，曾供職于耐克和FILA等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌，擁有代言人業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，他在接受界面新聞采訪時(shí)認(rèn)為，品牌方此舉一般有兩方面的考量因素。
第一種情況跟業(yè)務(wù)與產(chǎn)品類型相關(guān)，如果商標(biāo)所屬的產(chǎn)品源于品牌設(shè)計(jì)師，公司只不過借明星之手快速推廣和打造知名度，實(shí)際上明星并未參與過多設(shè)計(jì)和產(chǎn)品打造。
他表示，“這種情況下，品牌會(huì)認(rèn)為這屬于自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。即便失去一位代言人，品牌還可以再找來(lái)一位代言人繼續(xù)代言該系列產(chǎn)品，而如果被明星把合作品牌拿走，則品牌要停止該系列的開發(fā)。”
由于倫納德的商標(biāo)極具個(gè)人特征，此次事件或許更適用于第二種情況，即與公司性質(zhì)和習(xí)慣相關(guān)。
這位業(yè)內(nèi)人士向界面新聞解釋，“像耐克這類強(qiáng)勢(shì)的大公司，一般不允許其他個(gè)人或公司接手自己的商標(biāo)或曾經(jīng)開發(fā)的產(chǎn)品，以防后續(xù)‘做砸了’，讓消費(fèi)者誤會(huì)聯(lián)想到耐克，產(chǎn)生不良口碑，諸如此類的風(fēng)險(xiǎn)要規(guī)避，所以可能寧可不用也不拱手讓人?！?/span>
有意思的是，就在耐克與倫納德糾紛難纏之時(shí)，這家運(yùn)動(dòng)巨頭在另一同類問題上，卻采取截然不同的態(tài)度。
2018年，倫納德從耐克轉(zhuǎn)投New Balance的同時(shí)，網(wǎng)壇巨星費(fèi)德勒幾乎同期離開耐克，簽約優(yōu)衣庫(kù)。
與倫納德“大手掌”商標(biāo)的用途相似，耐克也曾與費(fèi)德勒共同推出其同名商標(biāo)“RF”。公開資料顯示，耐克在2008年注冊(cè)“RF”商標(biāo)，距今超過10年。
費(fèi)德勒同名RF商標(biāo)為期一年的交涉之后，今年3月，雙方談判有了新進(jìn)展——根據(jù)美國(guó)專利商標(biāo)局（USPTO）文件，費(fèi)德勒已經(jīng)從耐克手中收回RF商標(biāo)。
當(dāng)前，RF商標(biāo)的所有權(quán)屬于費(fèi)德勒旗下的Tenro AG公司。該公司成立于2007年，負(fù)責(zé)管理費(fèi)德勒的房地產(chǎn)事務(wù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
未來(lái)，費(fèi)德勒將可以毫無(wú)顧忌地和自己的同名商標(biāo)RF一起出現(xiàn)。目前，這一商標(biāo)的產(chǎn)品已經(jīng)全面消失在耐克的銷售渠道中。
耐克與倫納德對(duì)薄公堂奪取商標(biāo)，卻跟費(fèi)德勒友好協(xié)商拱手相讓。在這其中，首要因素或許跟代言人性格及其處理方式有關(guān)。
眾所周知，費(fèi)德勒的情商與他的網(wǎng)球天賦一樣高。
離開耐克時(shí)，費(fèi)德勒曾公開表示，雖然RF商標(biāo)目前仍然為耐克擁有，但將來(lái)終有一天會(huì)歸還他本人，“這個(gè)商標(biāo)對(duì)我來(lái)說很重要，對(duì)我的球迷同樣如此，畢竟，那可是我姓名的縮寫字母。
言語(yǔ)間，瑞士天王先是對(duì)耐克持有商標(biāo)所有權(quán)表示尊重，隨后在公開場(chǎng)合表達(dá)對(duì)收回商標(biāo)的強(qiáng)烈意愿，使得公共輿論更偏向于商標(biāo)歸屬費(fèi)德勒一方。
此外，在與優(yōu)衣庫(kù)簽約球衣合同之后，費(fèi)德勒的球鞋合約一直空缺。在這期間，瑞士人堅(jiān)持穿著耐克的鞋子出戰(zhàn)賽場(chǎng)，為雙方的友好關(guān)系提供了余地。
對(duì)于耐克而言，雖然雙方結(jié)束合作，這家運(yùn)動(dòng)品牌自然仍對(duì)費(fèi)德勒的球鞋贊助感興趣，以保留未來(lái)重新合作的可能性。這些利益的牽扯，讓耐克與費(fèi)德勒更傾向于友好解決糾紛。
相較之下，倫納德與耐克分手得并不愉快。
或許受到父親意外遭槍殺身亡的經(jīng)歷影響，倫納德進(jìn)入聯(lián)盟后一直沉默寡言，臉上罕見笑容。低調(diào)性格直接影響其商業(yè)價(jià)值，不愛拋頭露面的倫納德很少參加商業(yè)活動(dòng)，甚至極少參與籃球以外的事情。
2017-2018賽季，與馬刺關(guān)系陷入僵局的同時(shí)，他與Jordan的續(xù)約談判進(jìn)展得亦不順利。Jordan向其提出為期4年、價(jià)值2200萬(wàn)美元的續(xù)約合同，但遭到拒絕。
倫納德團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，新合同的報(bào)價(jià)與倫納德在聯(lián)盟所取得的成就和地位不相符，而且沒有承諾為其推出專屬簽名球鞋。
Jordan方面之所以給倫納德提供一份價(jià)格不高的續(xù)約合同，除了當(dāng)時(shí)不確定的傷情外，贊助商恰恰認(rèn)為倫納德是一名行事低調(diào)的球員，對(duì)于代言廣告和商業(yè)活動(dòng)的興趣不大。
最終，2018年7月，雙方宣布談判徹底破裂。
然而，這場(chǎng)不愉快的交涉沒有因?yàn)檎勁薪K止而結(jié)束。一場(chǎng)又一場(chǎng)官司，成為這對(duì)昔日合作伙伴的告別禮。
來(lái)源：界面新聞
記者：羅盈盈
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