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2025年11月6日，“商標訴訟策略交流會”在廈門成功舉辦。本次活動由廈門市知識產(chǎn)權(quán)協(xié)會主辦，華進知識產(chǎn)權(quán)與華進律師事務所共同承辦，旨在響應日益增長的企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護需求，為區(qū)域內(nèi)乃至全國的企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)從業(yè)者、法務人員及管理者構(gòu)建一個聚焦實戰(zhàn)的對話平臺?；顒佑扇A進知識產(chǎn)權(quán)市場品牌部總監(jiān)王康主持，緊密圍繞商標保護領域的多個關鍵議題展開深度探討，通過分享一線實戰(zhàn)經(jīng)驗與司法實踐洞察，助力企業(yè)提升商標風險應對能力與戰(zhàn)略布局水平。整場活動內(nèi)容務實，討論深入，獲得了與會者的廣泛認可。

主題分享：企業(yè)法務視角下的商標訴訟實戰(zhàn)復盤與策略抉擇

分享人：孫勛悅  小熊電器知識產(chǎn)權(quán)與創(chuàng)新中心總監(jiān)

孫勛悅先生從理念與思維層面入手，強調(diào)了商標工作應“以終為始”，引導企業(yè)超越樸素認知，逐步建立深度理解與綜合判斷能力。他特別指出，在面對權(quán)利基礎不明、共識缺乏的“黑夜”時，管理層的價值在于憑借專業(yè)直覺識別“微光”，并勇于作出前瞻性決策。在溝通層面，他提出應理解每位決策者均為“過去悲歡的組合物”，以此為基礎實現(xiàn)有效協(xié)同。在策略與執(zhí)行層面，他分析了“火力全開”與“小心試探”等不同訴訟風格的選擇，并闡述了在權(quán)利基礎不明確時，可靈活運用反不正當競爭等原則尋求突破。他進一步分享了企業(yè)商標團隊搭建的關鍵，即明確戰(zhàn)略制定者、執(zhí)行者與程序管理者的角色分工，并強調(diào)將外部專業(yè)律所與管轄法院視為協(xié)同力量的重要性。最后，他提出了“以終為始”的三年規(guī)劃思路，分別針對中小企業(yè)與大企業(yè)的不同訴訟準備路徑給出了具體建議，為在場企業(yè)提供了從理念到落地的全面指引。

主題分享：運用馳名商標破解注冊商標侵權(quán)難點與應對

分享人：黎葉 華進律師事務所主任

黎葉律師在分享中結(jié)合多個典型案例進行了實務解析。他通過剖析一起手機品牌對抗熱水器廠商的案例，闡述了在被告持有他類注冊商標的情形下，如何通過論證其“不規(guī)范使用”以及權(quán)利商標在“申請日前已構(gòu)成馳名”來實現(xiàn)跨類保護。隨后，他結(jié)合另一宗本類保護案件，強調(diào)了即便被訴標識與權(quán)利商標存在差異，但若能充分舉證被告存在“復制、摹仿馳名商標”的惡意及“以侵權(quán)為業(yè)”的行為，仍可說服法院認定侵權(quán)并適用懲罰性賠償。最后，他系統(tǒng)總結(jié)了馳名商標保護的三大難點與應對核心：權(quán)利商標的“顯著性與知名度”、被訴“商標標識的近似程度”以及“商品（服務）之間的關聯(lián)程度”，并指出在商品跨度較大時，必須綜合舉證被告的主觀惡意及具體使用方式，方能有效“破解注冊商標侵權(quán)難點”。

主題分享：商標商業(yè)維權(quán)及司法應對

分享人：楊麗  原四川省高級人民法院 知識產(chǎn)權(quán)審判庭庭長

楊麗女士指出，“混淆可能性”是商標侵權(quán)判定的核心標準，其認定是一個動態(tài)且綜合的法律判斷過程。在司法實踐中，法官通常采取以“望、聞、問、切”為比喻的審慎態(tài)度，圍繞商標的近似程度、商品或服務的類似性、注冊商標的顯著性與知名度以及相關公眾的注意程度等關鍵要素進行綜合性判斷。她特別強調(diào)，裁判思路逐漸呈現(xiàn)出超越《類似商品和服務區(qū)分表》的形式分類，轉(zhuǎn)而更注重對服務目的、內(nèi)容、方式及對象等本質(zhì)特征進行實質(zhì)性分析，以更貼近市場現(xiàn)實。通過對典型案例的剖析，她進一步闡釋了法院在平衡商標保護與防止權(quán)利濫用之間的審慎考量，并展望了在數(shù)字化背景下，認定標準將趨于精細化、技術(shù)應用智能化以及保護理念更趨平衡化的未來發(fā)展趨勢，為企業(yè)有效應對商標訴訟提供了來自審判一線的深刻洞察。

主題分享：商標榮譽加持品牌防御力--以AAA知名商標品牌為例

分享人：尹燕  華進商標版權(quán)事業(yè)群高級經(jīng)理

尹燕女士系統(tǒng)闡述了AAA知名商標品牌的價值與實施路徑。她指出，AAA知名商標品牌評價工作是在國家知識產(chǎn)權(quán)強國戰(zhàn)略指引下，由中華商標協(xié)會等權(quán)威機構(gòu)聯(lián)合推動建立的全國性評價體系，旨在通過系統(tǒng)化的指標評估，幫助企業(yè)構(gòu)建更完善的商標品牌創(chuàng)造、運用、管理和保護體系。該榮譽不僅為企業(yè)提供了宣傳抓手，可在產(chǎn)品包裝、線上電商、廣告展覽等多種場景規(guī)范使用，還能在確權(quán)維權(quán)案件中作為知名度證明的輔助依據(jù)，部分企業(yè)已成功將其應用于維權(quán)實踐并取得積極效果。她進一步分析認為，在當前各地著名商標評定取消、全國性榮譽稀缺的背景下，此項認證為企業(yè)品牌建設提供了從“地方知名”到“全國認可”的重要階梯，并分享了從診斷調(diào)研、體系構(gòu)建到外部評價的完整申請流程與關鍵要點，為企業(yè)在品牌發(fā)展不同階段提升綜合防御能力提供了務實參考。

本次商標訴訟策略交流會匯聚了多方視角，內(nèi)容覆蓋了從訴訟前端策略抉擇、特定法律工具運用、司法實踐回應到品牌防御體系構(gòu)建的完整鏈條。與會者普遍認為，會議內(nèi)容緊密貼合企業(yè)實際需求，分享嘉賓的講解兼具專業(yè)深度與實務導向，對于提升企業(yè)商標管理與保護水平具有積極的推動作用。

在此，華進由衷感謝業(yè)界同仁及合作伙伴們多年來對我們專業(yè)團隊的關注、認可與支持。希望今后能在各類知識產(chǎn)權(quán)互動交流活動中，切實幫助企業(yè)通過知識產(chǎn)權(quán)汲取更多力量，也期待華進的專業(yè)團隊能為更多相關領域工作者帶來思維的碰撞。