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坐好了！一堂關(guān)于“李煥英”的商標(biāo)課開始了......
2021-02-26
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作 者：曹豐澤 華進(jìn)商標(biāo)事業(yè)部
2021年春節(jié)檔電影里，《你好，李煥英》的表現(xiàn)可謂非常出彩，憑借良好的市場口碑，電影票房一路攀升。目前，該片已突破40億大關(guān)，賈玲也一躍成為中國票房最高的女導(dǎo)演。在全民觀影熱潮下，《你好，李煥英》的商標(biāo)保護(hù)同樣引起了一波關(guān)注。經(jīng)查，2020年12月8日，北京京西文化旅游股份有限公司就提交了45件“你好，李煥英”的商標(biāo)申請，早于電影上映日期不少，可謂是“市場未動，商標(biāo)先行”。
而在這45件商標(biāo)申請的背后，其實有兩個值得深思的問題，一是“全類注冊”，二是“姓名商標(biāo)”。
什么是全類注冊？
《商標(biāo)法》第五十六條規(guī)定：注冊商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限。也就是說，商標(biāo)保護(hù)有明確的范圍，受商標(biāo)和商品兩個維度的約束，在類似商品上使用近似商標(biāo)，屬于商標(biāo)侵權(quán)行為。目前，我國的商標(biāo)注冊申請中，“類似商品”的判斷，基本依據(jù)《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》。
《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》將市場上常見的商品或服務(wù)劃分為45個類別，每個類別會有一個大的主題，例如第5類是藥品、第15類是樂器。通常來講，申請人只需要將商標(biāo)注冊在自己實際使用的范圍上即可，譬如“電影發(fā)行”，屬于第41類文體活動的范圍，則發(fā)行方僅需在第41類的“電影發(fā)行”項目上申請“你好，李煥英”商標(biāo)，注冊成功后就能享有“電影發(fā)行”這一項目上的商標(biāo)專用權(quán)。
但是，前面我們講到，商標(biāo)保護(hù)是有明確范圍的，受商品約束。這就意味著，僅在“電影發(fā)行”上注冊了“你好，李煥英”商標(biāo)，是不能禁止他人在飯店、玩具等領(lǐng)域注冊和使用“你好，李煥英”商標(biāo)的。所以，如果想徹底“壟斷”一件商標(biāo)的專用權(quán)，成為市場上“唯一”的存在，需要在45個類別上都注冊申請，即“全類注冊”。這次北京京西文化旅游股份有限公司便是采用了“全類注冊”的布局方式，將“你好，李煥英”在45個類別上都進(jìn)行了商標(biāo)申請。
全類注冊的利弊分別是什么？
全類注冊，主要有方便企業(yè)發(fā)展、防止惡意搶注、保證品牌唯一性這三個明顯的好處。
利1：提前布局，方便發(fā)展
對于中小企業(yè)而言，發(fā)展成熟后，將單一產(chǎn)品向上下游延伸，打造出品牌產(chǎn)業(yè)鏈已成為一種趨勢；對于已形成產(chǎn)業(yè)鏈的集團(tuán)公司，拓展戰(zhàn)場、涉足更多領(lǐng)域，則成為一種潮流。
如今，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛觸電觸網(wǎng)、向內(nèi)容和服務(wù)領(lǐng)域雙向延伸，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)則向硬件等終端出口延伸，此外跨界合作的興起也讓企業(yè)經(jīng)營范圍不斷拓展，擁有更多的可能性。因此，伴隨著各類企業(yè)的發(fā)展壯大，商標(biāo)需求都會隨之?dāng)U大，單一類別無法涵蓋保護(hù)需要，多類注冊成為必然。若未能提早布局商標(biāo)，等到業(yè)務(wù)已延伸至此才發(fā)現(xiàn)無標(biāo)可用時，局面就會非常被動。屆時再進(jìn)行注冊申請，一來耗時較久，延誤時機(jī)，二來企業(yè)名氣擴(kuò)大，可能已有搶注，導(dǎo)致無法順利注冊。因此，在早期商標(biāo)注冊過程中，全類注冊的方式可保障企業(yè)在后期發(fā)展中不受商標(biāo)注冊范圍的限制，開拓更多可能。
利2：銅墻鐵壁，防止搶注
一個品牌花費巨大成本進(jìn)行廣告宣傳后，惡意申請往往會如影隨形，一旦在未注冊類別被搶注，就有可能讓搶注方“合理”吃到品牌紅利。
搶注主要有兩種方式，一是在關(guān)聯(lián)類別上，二是在對立類別上。
關(guān)聯(lián)類別，比如第25類服裝與第18類包，對于普通消費者來說，看到同名的衣服和包包，會想當(dāng)然的以為是同一家品牌生產(chǎn)的，卻不知很有可能是搶注者設(shè)下的圈套，惡意欺騙和引導(dǎo)消費者，從中獲取利益。
對立類別，比如第32類飲料與第11類馬桶，顯然，這雖然不會搶占客戶瓜分市場，但自己的商標(biāo)讓別人用在這些產(chǎn)品上，對品牌形象而言，并不是什么好事。
所以，全類注冊能讓惡意搶注無縫可插，規(guī)避被搶注者使用自己商標(biāo)獲利的情形，也防范品牌形象被破壞的風(fēng)險。
利3：打造品牌，保證唯一
企業(yè)成功與否，其中一個指標(biāo)即是否打造出了讓消費者認(rèn)可的品牌。而商標(biāo)，是品牌最為直觀的表達(dá)，它能喚起消費者對品牌象征意義的感悟和情感連接。當(dāng)消費者看到無數(shù)商品，依據(jù)商品上的商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)牌購物時，內(nèi)心自然由商標(biāo)延伸到了對這個品牌的感受，進(jìn)而對比和選購。因此，為了維護(hù)品牌在消費者心中與企業(yè)的唯一對應(yīng)關(guān)系，全類注冊就變得至關(guān)重要。
以可口可樂為例，在核心類別注冊完成后，便開始擴(kuò)大布局，全類注冊，阻止他人在其他商品上使用“可口可樂”這四個字，稀釋品牌影響力。反觀“長城”商標(biāo)，由于使用者太多，公眾在提到“長城”時，還需要以“長城潤滑油”、“長城葡萄酒”等帶有產(chǎn)品后綴的形式來進(jìn)行區(qū)分，使得品牌與企業(yè)未能唯一對應(yīng)。因此，全類注冊，是確保品牌唯一性的重要手段。
雖然全類注冊擁有上述優(yōu)勢，但其局限性也同時存在。
弊1：撤三風(fēng)險
注冊商標(biāo)的類別劃分既是明確保護(hù)范圍，也是限制權(quán)利擴(kuò)張，因此，對于并未實際使用，但是進(jìn)行了商標(biāo)注冊，從而導(dǎo)致其他真正想使用的人無法注冊商標(biāo)的情況，《商標(biāo)法》通過“撤三”這一手段進(jìn)行規(guī)制。
“撤三”，即撤銷連續(xù)三年不使用注冊商標(biāo)。
依據(jù)《商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定，“沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)?！?/span>對于任何一家公司而言，都很難在45個類別上全部涉足，因此全類注冊之后，必然有未實際使用的商標(biāo)，當(dāng)注冊滿三年后，這些商標(biāo)就很有可能被他人提起撤銷，面臨權(quán)利消滅的風(fēng)險。
弊2：成本較高
相較于1件商標(biāo)注冊申請，全類注冊的費用增加了不少，對于起步階段的公司而言，成本較高。但是，當(dāng)企業(yè)發(fā)展過程中遭遇搶注，那維權(quán)成本就遠(yuǎn)不止這點申請費用了，因此，即使暫無法進(jìn)行全類注冊，核心類別和關(guān)聯(lián)類別的注冊申請，也需在創(chuàng)業(yè)初期就及早展開。
全類注冊有必要嗎？
其實從前面全類注冊的利弊分析不難看出，全類注冊是否有必要，關(guān)鍵看企業(yè)對自身商標(biāo)的保護(hù)決心。綜合來看，對于有一定基礎(chǔ)的企業(yè)而言，核心商標(biāo)或重要項目的商標(biāo)，如果想做到全面的保護(hù)，那么進(jìn)行全類注冊，還是有必要的。
看懂“全類注冊”，也就能理解為什么京西文化一口氣申請了45件“你好，李煥英”商標(biāo)。那么，我們再來看看“你好，李煥英”中，“李煥英”這個引人矚目的名字。
姓名能作為商標(biāo)進(jìn)行注冊嗎？
當(dāng)然可以，像“王守義”、“李寧”就是比較知名的姓名商標(biāo)。但是，姓名商標(biāo)的注冊存在一定限制，特別需要注意“誤認(rèn)”和“不良影響”。
誤認(rèn)
《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，商標(biāo)由他人姓名構(gòu)成，未經(jīng)本人許可，易導(dǎo)致公眾對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，可適用《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項駁回。
例如第33342253號“成龍”商標(biāo)，商標(biāo)局以“成龍系文藝界知名人士，未經(jīng)其本人授權(quán)，將其姓名作為商標(biāo)注冊使用，易使消費者產(chǎn)生誤認(rèn)”為由，駁回了該件商標(biāo)的注冊申請。
隨著互聯(lián)網(wǎng)影響力的擴(kuò)大，“網(wǎng)紅”姓名也成為搶注重災(zāi)區(qū)。但是，未經(jīng)授權(quán)的注冊申請，可能不等正主來維權(quán)，就被商標(biāo)局的審查員扼殺在萌芽里了。例如最近大火的“丁真”，其姓名被申請為商標(biāo)，同樣以“誤認(rèn)”為由進(jìn)行了駁回。
想要避開誤認(rèn)駁回，需要在審查階段提供相應(yīng)的授權(quán)文件，證明由他人姓名構(gòu)成的商標(biāo)申請確系當(dāng)事人授權(quán)許可。
不良影響
《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，如系政治、宗教、歷史等公眾人物的姓名構(gòu)成的商標(biāo)，足以對我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的，可適用《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項規(guī)定駁回。
例如第15219461號“冰心醉”商標(biāo)，商標(biāo)局在審查階段予以駁回，理由是“冰心為著名作家謝婉瑩的筆名，是我國第一代兒童文學(xué)作家，是著名的中國現(xiàn)代小說家、散文家、詩人、翻譯家。冰心醉用作商標(biāo)易產(chǎn)生不良社會影響，不得作為商標(biāo)使用”。
此外，2019年起正式實施的《中華人民共和國英雄烈士保護(hù)法》規(guī)定，任何組織和個人不得將英雄烈士的姓名、肖像用于或者變相用于商標(biāo)、商業(yè)廣告，損害英雄烈士的名譽、榮譽。因此，近兩年來，不少商標(biāo)因為包含烈士姓名而在審查過程中遭遇駁回，例如第34553087號“蘇影”商標(biāo)，因為“蘇影為中華英烈網(wǎng)記載的烈士姓名，使用于指定商品上，易產(chǎn)生不良社會影響，不得作為商標(biāo)使用”，在審查階段予以駁回。
而“你好，李煥英”商標(biāo)中，李煥英除了是賈玲媽媽的姓名，同時，也是中華英烈網(wǎng)上記載的烈士姓名。
那么，“李煥英”會因為烈士姓名而被駁回嗎？
不一定。鑒于同名同姓的存在，法律規(guī)定了例外情形：對于與烈士姓名相同的商標(biāo)注冊申請，存在商標(biāo)名稱與企業(yè)字號、法人姓名、股東姓名、申請人姓名相同等正當(dāng)理由的，如無在先權(quán)利障礙，可予以初步審定。
例如第35057334號“葉勛”商標(biāo)，雖然中華英烈網(wǎng)顯示葉勛為烈士姓名，但申請人公司股東之一名為葉勛，最終這件商標(biāo)核準(zhǔn)注冊了。所以，假如京西文化公司可以證明其對“李煥英”姓名的申請具有正當(dāng)性，或許存在通過審核的機(jī)會。
隨著全民知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的增強(qiáng)，越來越多關(guān)于商標(biāo)的話題進(jìn)入公眾視野，就拿姓名商標(biāo)來說：
“喬丹”體育和飛人喬丹有沒有關(guān)系？
“鄧紫棋”被經(jīng)紀(jì)公司注冊為商標(biāo)，她解約后能否再用這個名字？
“敬漢卿”這些B站UP主的名字到底歸誰？
......
這些問題都掀起過討論熱潮，這是商標(biāo)意識進(jìn)步的表現(xiàn)，但同時也表明，我們的商標(biāo)保護(hù)之路，還很長，需要普及和注意的知識，還很多。
因此，在企業(yè)成長過程中，及早的進(jìn)行商標(biāo)規(guī)劃與布局，進(jìn)行商標(biāo)風(fēng)險把控和規(guī)避，加強(qiáng)商標(biāo)監(jiān)測與完善，才能防患于未然，使商標(biāo)助力品牌的騰飛。
曾就職于國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)審查協(xié)作中心，任商標(biāo)審查員。擅長商標(biāo)審核分析、商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險評估、商標(biāo)業(yè)務(wù)培訓(xùn)、大客戶案件撰寫。被評為“ACIP2020年度杰出商標(biāo)代理人”。從業(yè)以來審核商標(biāo)萬余件，擁有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。
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